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網絡營銷總裁培訓班

  • 開課地點:北京清華科技園上課_上海_深圳_廣州_杭州_鄭州_西安_成都_濟南_常州_福建福州
  • 學習費用:12800元
  • 學制:12天

一個企業只有兩個功能,而且只有這兩個功能:營銷和創新。只有靠營銷和創新才能有績效,其他的都是“成本”。——彼得·德魯克

  

課程概述 

 

“企業的命脈在于——營銷和創新”,營銷是企業經營的關鍵環節,是企業發展的核心命脈!在微利時代和市場全球化競爭激烈的今天,企業要想突出重圍,唯有變革與創新。企業如何制定前瞻、可控的營銷戰略?如何快速、高效、低成本的構建強勢品牌?如何打造金牌營銷團隊?如何進行渠道創新和終端突圍?如何全面提高營銷競爭力締造非凡業績?

營銷創新離不開對新媒體的認知和應用,曾經以為的聊天工具和小視頻已經創富了多少企業和個人,粉絲經濟更是時刻充斥和改變著每個人的傳統營銷觀念——營銷原來還可以這樣做!  

營銷創新與新媒體運營落地實戰班,整合一流商學院知名教授、名企高管、資深實戰派營銷專家、新媒體運營才俊, 精心設計,課程融匯經典營銷理論、最新實戰案例,幫助企業培養營銷領軍人才,全面提升營銷水平,打造企業核心競爭力!

課程核心價值 

l 增強市場應變能力

l 激發營銷創新靈感

l 把控營銷頂層設計。

l 促使營銷效率、業績最大化。

l 以市場為導向,培養客戶的忠誠度。

l 擴大企業及產品的知名度。

 課程特色

? 權威師資陣容:頂尖教授、一流專家、名企企業高管聯袂執教。

? 移動課堂模式:案例教學、情景模擬、走進名企、分組指導。

? 實戰課程內容:為總監級高級經理量身制作、可操作性強、即學即用。

? 絕佳交流平臺:同學走訪、班級聯誼、校友沙龍、同業交流、年度論壇。

招生對象 

各類型企業營銷總經理、營銷總監等中高層管理者。

課程設置             

第一部分  營銷與創新


模塊一:營銷環境分析及營銷戰略選擇

模塊二:營銷計劃與盈利模式設計

2 消費者洞察與市場競爭分析

2 目標市場選擇與營銷定位

2 品牌戰略與渠道戰略

2 產品組合策略

2 營銷計劃制定

2 分析企業原有盈利模式

2 探討盈利模式改進方案

2 企業最佳盈利模式:讓交易裂變生長

模塊三:品牌兩極法則與產品定位

模塊四:渠道建設與經銷商管理

2 品牌兩極法則:要么第一,要么唯一

2 切割營銷——將對手逼向一側

2 細分市場與價格策略

2 產品與品牌推廣:讓產品自帶光芒

2 營銷渠道的競爭優勢和價值分析

2 渠道運作的誤區

2 中國分銷行業實例研究

2 如何讓經銷商傾心于自己的品牌

模塊五:整合營銷與品牌傳播

模塊六:大客戶拓展策略

2 策略性整合營銷

2 廣告與促銷管理

2 營銷公關策略

2 利益攸關者關系管理

2 贏大客戶者贏市場

2 大客戶是企業營銷致勝的關鍵

2 大客戶營銷的最高法則是信任

2 商戰大客戶經典營銷案例解讀


第二部分  新媒體運營


模塊一:新媒體運營定位

模塊二:新媒體運營之推廣與拉新

2 個人新媒體運營定位

2 企業新媒體形象定位(微信公眾號/頭條號/微博 頭像、名稱、簡介的設置技巧)

2 企業新媒體運營規劃

2 新媒體運營之主流拉粉策略分析

2 微信公眾號快速推廣吸粉

2 微博漲粉攻略

2 抖音平臺巧妙引流策略

模塊三:新媒體運營之用戶互動

模塊四: 短視頻運營 

2 微信公眾號互動技巧

2 提升微博活躍度

2 新媒體運營轉化思維

2 撰寫微信公眾號運營方案

短視頻運營的工作流程
 抖音內部詳細推薦機制及原理
 短視頻疊加推薦必備內容優化點
利用選題打造爆款及實操技能

模塊五:社群運營

模塊六:爆品模式打造 

2 快速搭建社群

2 社群運營平臺的選擇

2 社群推廣與傳播技巧

2 運營核心:拉新、留存、活躍、轉化

 爆品的認知和思維
 客戶的痛點與尖叫點
 口碑的傳播與IP的打造
 利用選題打造爆款及實操技能


 

第三部分 營銷管理與團隊建設


模塊一:營銷與客戶關系 CRM 管理

模塊二:高績效營銷團隊建設與管理

2 營銷觀念的演變:4P→4C→4R

2 客戶關系管理的主要內容、方法和策略

2 客戶關系大數據在營銷中的應用

2 案例分析和企業 CRM 前景展望

2 強勢營銷團隊的實效方法

2 目標管理與績效考核實務

2 全體營銷人員營銷實戰技巧

2 團隊建設的成功案例與實務

模塊三:管理溝通與談判藝術

模塊四:領導個人魅力提升

2 商務溝通與談判技巧

2 心理調適與情緒管理

2 招商路演技巧設計

2 商務談判的成功案例與實務

2 領導者個人素養修煉

2 領導者領導藝術水平提升

2 如何獲得上級賞識和信任

2 掌握教練的步驟和方法


擬邀師資 

宋學寶  清大經濟管理學院市場營銷系副教授

閻旭臨  清大大健康研究中心研究員,美國加州大學博士后中國區品牌課主講教授。

路長全 當代最具有價值的是實戰營銷專家;中國一系列營銷案列的策劃人和操作者,其所著《切割》《軟戰爭》《營銷綱領》等成為當代中國營銷指南針式的著作。

李永平 中國人民大學副教授,曾作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經濟比較”。

萬 鈞  現受聘中國企業聯合會、中國小企業協會、河北省政府高級企業培訓師、南京市、青島市政府創業輔導專家。

丁守海  中國人民大學經濟學院教授、博士生導師,國民經濟管理系副主任。

程廣見  歷任北京光彩國際公司董事兼總經理、德國拜耳集團拜耳光翌公司銷售管理總監。

講師。

萬 力  中國名牌專家,中國國際名牌協會副會長,中國人生科學學會副會長。

舒國華  實戰營銷策劃專家,中國智業北京合作組織秘書長、北京實戰精英企業策劃有限公司首席策劃總教官

黃 宏   中國本土商業模式、營銷創新設計專家,商業模式BMC系統創始人之一

馬 媛   國內著名管理培訓師,以解決問題為導向的培訓倡導者,借助于世界500強企業管理精髓,結合大陸實戰管理的實踐者

蘇 靜   超級IP打造專家,曾任勁霸男裝、九牧王品牌總監,貴人鳥直營總監

林 海   原阿里巴巴、騰訊實戰派高級經理人,某創新型科技創業公司合伙人

金滿崢  京東大學電商學院實戰專家、新浪微博商學院首席講師、曾任新浪網區域營銷經理、曾任搜狗網教育業務板塊拓展經理

黃圣淘  曾任淘寶大學講師、阿里巴巴商學院鉆石講師、阿百商學院院長、國家教育部電子商務項目研發者

 學制安排

學 制:集中授課4次,每次3天,共12天,合計96學時。 

教學管理

1、 班級設班主任一名,負責相關的教學管理工作;由班主任協助組建班委會,選舉班長等班委會人員,協助教學管理;

2、 班委會組織酒會、同學聯誼、互訪企業、跨版資源對接等活動;

學費標準 

  12800元/人(含報名費、學費、講義費等費用),食宿由學校協助統一安排,費用自理。

 入學程序 

1. 填寫報名申請表、身份證及學歷證明復印件、公司發至招生處;

2. 學員按規定交納學費,并第一時間把匯款憑證傳真至招生處;

3. 報到時請攜帶三張名片,電子版藍底二寸照片,并出示本人身份證原件。


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